Miércoles 28 de diciembre de 2022
Ciudad Victoria, Tam.; 28 de diciembre de 2022.
Analizan
los nuevos enfoques del mensaje publicitario en época navideña
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Mediante un podcast, especialistas en imagen
y mercadotecnia de la FADU UAT imparten el tema a estudiantes de diseño,
comunicación y publicidad.
Especialistas de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo (FADU) de
la Universidad Autónoma de Tamaulipas (UAT) explicaron los fenómenos de
mercadotecnia propios de la temporada navideña, los que cada vez ocurren con
más anticipación debido a la imperante competencia entre marcas.
Este plantel del Campus Sur de la UAT difunde
periódicamente en sus redes sociales contenidos en los que expertos
universitarios abordan diferentes temas que pueden ser de interés para la
comunidad en general.
En ese contexto, el Mtro. Jorge Milton Cavazos Ortiz
dictó el tema “El correcto manejo de campañas publicitarias en épocas
decembrinas”, donde destacó importantes puntos al momento de establecer los
objetivos de una estrategia de publicidad para esta época.
Dijo que la navidad es el top de la mercadotecnia para
las marcas, porque se impacta a distintos públicos meta, de ahí que deba hacerse
un análisis para saber cómo llegar a estos segmentos de mercado porque están
claramente divididos.
Señaló que esta temporada es de las más largas: “se acaba
agosto y ya vemos época navideña en algunas tiendas, las marcas ya buscan
estrategias para las campañas. Y la lucha siempre es entre lo que quiere el
cliente y lo que propone el diseñador gráfico o la estrategia de
mercadotecnia”.
“Tal vez una campaña de posicionamiento no sería la ideal
para esta época, sería una campaña en la que se tenga que reforzar los valores,
la parte sentimental. Porque el tiempo así lo da, hay cosas que la marca debe
reforzar para que tenga un posicionamiento posterior”, apuntó.
Explicó que, en vez de subrayar las bondades de su
producto o servicio, lo que las marcas deben mostrar en su publicidad son los
valores de fraternidad y generosidad, pues así lo exige la temporada: “Es una
época del abrazo, del apapacho, del obsequio”.
“Si una empresa posiciona que su marca es buena para
poder compartir con la familia, con el amigo, ahí va a encontrar el punto
fuerte en la venta”, añadió.
El especialista de la UAT advirtió que una empresa no debería
cambiar la identidad de su marca por la época, lo que debe hacer es ambientar
la marca y darle una familiaridad navideña.
“Hay cafeterías internacionales que cambian el color según
la época, pero no incluyen elementos a su identidad corporativa, porque los
publicistas no quieren confundir a su mercado”.
Destacó que los tiempos para las campañas son muy
importantes; sin embargo, si por alguna razón se empezó tarde, se puede ofrecer
un incentivo al cliente: “ofrecerle a nuestro mercado algo original, un extra
que pueda obtener de último momento”.
Por último, el profesor Cavazos Ortiz dejó una
recomendación a las empresas: Lo que ayudaría más es pensar cómo seguir en la
mente de nuestro cliente cuando acabe la temporada.
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